Deux graphiques révèlent un gros problème pour la marque. En fait, plusieurs analystes ont suggéré que la demande d'iPhone d'Apple en Chine pourrait être en baisse. Des chercheurs du Longbow Research Institute ont utilisé les tendances de recherche de la plateforme de commerce électronique chinoise Baidu pour mettre en évidence ce point.

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Apple ne dévoilera plus ses chiffres

Le mois dernier, Apple a déclaré qu'il ne divulguerait plus les ventes d'appareils iPhone, une décision qui a conduit les analystes à croire que les ventes d'Apple commenceraient à baisser. Une grande partie de l'ascension d'Apple pour devenir une entreprise d'un billion de dollars a été stimulée par une forte demande en Chine. L'Empire du Milieu a une classe moyenne en plein essor et l'iPhone est devenu un symbole de statut social, un symbole de la bonne vie, entraînant des niveaux élevés de demande pour le produit haut de gamme.

L'avis des analystes

Désormais, les analystes suggèrent de plus en plus que la demande en Chine pourrait ralentir de manière permanente.

Le dernier chiffre est un nouveau rapport de Longbow Research, qui indique que ses vérifications auprès des fournisseurs de composants d'Apple indiquent des réductions importantes des commandes de l'iPhone XR et de l'iPhone XS Max – 20 à 30 % – bien qu'elles soient partiellement compensées par l'augmentation. des commandes pour les modèles précédents.

Le rapport Longbow corrobore un rapport Nikkei la semaine dernière selon lequel Foxconn a réduit le nombre de lignes de production d'iPhone XR de 60 à 45 et un rapport Citi qui a déclassé les stocks de puces en raison de ventes décevantes d'"unités iPhone XR".

Les analystes de Goldman Sachs ont écrit le mois dernier que la demande des consommateurs pour les iPhones en Chine semblait "rapidement ralentir".

On dit souvent qu'Apple a réduit ses commandes après le lancement d'un iPhone. Parfois, ces rapports finissent par être faux – Apple a des tonnes de fournisseurs, y compris plusieurs fournisseurs pour chaque pièce, et il peut déplacer ses commandes pour diverses raisons.

Réduisez vos tendances de recherche

Mais un autre signal plane sur les analystes de Longbow : les tendances de recherche en Chine montrent une baisse de l'intérêt des consommateurs pour les nouveaux iPhones. "Un autre sujet de préoccupation est que les recherches sur iPhone sur Baidu ont en fait diminué en octobre, indiquant un risque potentiel de baisse de la demande en provenance de Chine", ont écrit les analystes, malgré une légère augmentation du trafic de recherche des nouveaux modèles. iPhone sur Baidu en septembre.

Le mois dernier, Citi a effectué le même exercice avec les résultats de recherche de Google, le moteur de recherche dominant aux États-Unis. Ses analystes ont conclu que "les clients sont de moins en moins enthousiastes à chaque nouvelle génération d'iPhone", indiquant moins d'innovation sur une base annuelle.

Le mois dernier, Apple a fourni des perspectives tièdes pour son trimestre de vacances très important et a déclaré qu'il cesserait de divulguer les ventes unitaires pour :

-iPhone ; – Ipad ; – Mac.

Cela enverrait les actions de la société dans une spirale. Les analystes de l'appel sur les résultats trimestriels d'Apple ont exhorté le PDG Tim Cook à dire que la réduction des divulgations signifiait qu'Apple prévoyait une baisse des ventes d'unités d'iPhone.