Le fabricant d'iPhone aspire-t-il à être un magnat de la musique?
Apple entre en jeu
Une nouvelle industrie musicale
Apple vient de recruter trois experts en logiciels destinés à identifier les futures stars.

Le fabricant d'iPhone aspire-t-il à être un magnat de la musique?

La musique a toujours été un gros business pour Apple. En créant iTunes et l'iPod au début des années 2000, Apple n'a pas simplement créé un gadget, il est devenu le gardien des collections musicales prisées des consommateurs. L'iPod n'était pas le premier lecteur MP3 portable, mais il offrait une expérience utilisateur supérieure avec sa couleur blanche et sa molette de navigation circulaire. Apple a étroitement intégré l'iPod avec iTunes et son logiciel macOS, créant ainsi un écosystème musical.

La musique est restée à l'honneur chez Apple avec l'acquisition en 2014 de la société de casques Beats Electronics, qui a amené le talent musical Dr. Dre et le producteur de disques à succès Jimmy Iovine. À l'époque, Iovine louait la "capacité sans précédent d'Apple à marier culture et technologie". "

Cette acquisition comprenait également le service de streaming musical Beats, qui est devenu Apple Music, faisant d'Apple une force du streaming. Apple Music compte désormais plus de 50 millions d'abonnés. À l'époque, Apple était encore une fois derrière Spotify. Mais Apple a récemment gagné du terrain sur Spotify, égalant presque le nombre d'abonnés Spotify aux États-Unis.

La prochaine phase potentielle de la rencontre entre les industries de la musique et de la technologie présente un défi pour les grandes maisons de disques. Pour ce faire, Apple vient d'embaucher une nouvelle recrue par le biais d'une acquisition (bien que beaucoup plus petite que Beats), impliquant les fondateurs d'une startup appelée Asaii pour aider à renforcer sa nouvelle entreprise.

Pour comprendre l'acquisition d'Asaii, vous devez comprendre pourquoi et comment Spotify et Apple ont commencé à publier. L'année dernière, Spotify a discrètement commencé à signer des accords de licence avec de petits artistes indépendants, défiant le triumvirat omnipotent des labels de l'industrie musicale : Universal, Sony et Warner Music.

Bien que les dollars ne comptent pas encore en grand nombre à ce stade, cela pourrait marquer le début de quelque chose de plus grand. À l'heure actuelle, Spotify recherche des artistes qui ne sont pas encore sur un label, y compris des inconnus prometteurs et des artistes plus âgés qui ont retrouvé les droits sur leur musique.

Cela rappelle la stratégie utilisée par Netflix au début de sa croissance :

– Lorsque Netflix avait une distribution mais pas son propre contenu, il licenciait des programmes plus anciens ; – Il a ensuite signé de "vieux" artistes comme Adam Sandler ; – Finalement, il a créé ses propres spectacles.

En développant méthodiquement du contenu, Netflix a fini par perturber de nombreux studios et chaînes câblées.

Apple entre en jeu

En mai, Apple aurait créé une division d'édition musicale interne, suite aux efforts de Spotify. Le projet aurait été l'une des premières initiatives du nouveau directeur musical d'Apple, Oliver Schusser, qui a pris la relève en avril après le départ d'Iovine.